Verlage
… arbeiten mit vielen kostenintensiven Partnern zusammen: Auslieferungen lagern die Bücher und organisieren den Vertrieb an Buchhandlungen, Barsortimente sowie Onlineshops. Vertreter:innen besuchen Buchhandlungen und informieren über das neue Verlagsprogramm. Marketingexpert:innen werben für die Titel. Der Verlag zahlt die Herstellungskosten: Druck, Satz, Gestaltung, Lektorat, Bilder. Die Autor:innen erhalten ihr Honorar. Erst wenn all diese Posten bezahlt sind, erdient der Verlag. Er deckt damit seine Verwaltungskosten und finanziert neue Bücher.
Selfpublisher:innen
… ist der Weg zum Buchhandel nach wie vor in vielen Fällen versperrt. Viele vertreiben ihre Titel ausschließlich online. Lager- und Versandkosten können trotzdem anfallen, wenn die Bestände zu hoch werden. Auch geben Selfpublisher:innen Geld für Marketing und Werbeveranstaltungen aus. Sie finanzieren die Herstellung des Buches und müssen ebenso wie Verlage hohe Rabatte an Onlinehändler abgeben. Selfpublisher:innen können dennoch mit dem Verkauf weniger Bücher genauso viel Geld einnehmen wie Verlage, die mehr „Mäuler zu stopfen“ haben.
